유튜브 광고 비용 계산: CPV·CPM·tCPA 기준으로 예산 잡는 법

예산을 정하기 전, 단가와 전환율을 넣으면 결과가 바로 나오는 계산 구조부터 만들자. 유튜브 광고 비용 계산을 수식으로 바꾸면 목표에 맞는 일 예산과 예상 성과를 빠르게 산출할 수 있다.

유튜브 광고 비용 계산은 어떻게 만들까?

아래 흐름대로 수치를 넣으면 스프레드시트 없이도 손계산이 가능하다.

조회수 목표(브랜드 인지도·영상 소비)
1) 형식: 스킵 가능 인스트림 또는 인피드
2) 가정: CPV, VTR
3) 계산: 유효 조회수 = 예산 ÷ CPV
4) 보조: 노출수 ≈ 유효 조회수 ÷ VTR
도달/빈도 목표(짧게 넓게 알림)
1) 형식: 범퍼 6초, 논스킵 15초, 쇼츠
2) 가정: CPM, 목표 빈도
3) 계산: 노출수 = 예산 ÷ (CPM/1000)
4) 도달 추정: 도달 = 노출수 ÷ 평균 빈도
전환 목표(리드·구매·문의)
1) 형식: Video Action, 쇼츠 전환, 인피드 전환
2) 가정: tCPA 또는 CPC·CVR
3) 계산 A: 전환수 = 예산 ÷ tCPA
4) 계산 B(세부): 클릭수 = 노출수 × CTR, 전환수 = 클릭수 × CVR

예시 가정 범위(국내 일반 타겟, 변동 가능):

인스트림(스킵 가능)
- 목적: 조회·전환 모두 가능
- 단가: CPV 30~120원
- 팁: 후킹 5초 품질이 CPV·VTR을 좌우
인피드
- 목적: 관심 유저 유입, 장시간 시청
- 단가: CPV 50~150원
- 팁: 썸네일·타이틀 A/B가 CPV를 크게 내린다
범퍼·논스킵
- 목적: 도달·빈도
- 단가: 범퍼 CPM 5,000~15,000원, 논스킵 10,000~25,000원
- 팁: 주 3~5회 빈도 제한으로 피로도 제어
쇼츠
- 목적: 넓은 도달, 빠른 실험
- 단가: CPM 3,000~10,000원
- 팁: 0~2초 메시지·자막 대비가 CTR·완주율에 영향
전환 캠페인(Video Action)
- 목적: 리드·구매
- 입찰: 최대 전환수, tCPA
- 팁: 초기 1~2주 신호 수집 후 tCPA로 전환

예시 1) 조회 목표, 일 70,000원, 인스트림
- 가정: CPV 70원
- 유효 조회수 ≈ 70,000 ÷ 70 = 1,000회
- VTR 25% 가정 시 노출수 ≈ 1,000 ÷ 0.25 = 4,000회
- 세팅 팁: 광범위+관심사 1개, 30초 내 1종 영상으로 집중
예시 2) 도달 목표, 일 120,000원, 범퍼
- 가정: CPM 9,000원, 목표 빈도 3회
- 노출수 ≈ 120,000 ÷ (9,000/1000) = 13,333회
- 예상 도달 ≈ 13,333 ÷ 3 = 4,444명
- 세팅 팁: 브랜드명+핵심 혜택+콜투액션만 압축
예시 3) 전환 목표, 일 200,000원, Video Action tCPA
- 가정: tCPA 20,000원
- 전환수 ≈ 200,000 ÷ 20,000 = 10건
- 세부 검증: CTR 1%, CVR 1.5%, CPM 8,000원 가정
  - 노출 ≈ 200,000 ÷ (8,000/1000) = 25,000회
  - 클릭 ≈ 25,000 × 0.01 = 250회
  - 전환 ≈ 250 × 0.015 = 3.75건(초기엔 낮게 나옴)
- 해석: 초기 신호 부족 시 전환이 낮다. 1~2주 조회·클릭 신호 확보 후 tCPA를 적용

입력: 목표, 형식, 일 예산, CPV 또는 CPM, CTR, VTR, CVR, tCPA
계산:
- 노출 = IF(CPM, 예산 ÷ (CPM/1000), 유효조회 ÷ VTR)
- 유효조회 = IF(CPV, 예산 ÷ CPV, 노출 × VTR)
- 클릭 = 노출 × CTR
- 전환 = IF(tCPA, 예산 ÷ tCPA, 클릭 × CVR)
출력: 예상 노출/조회/클릭/전환, 추정 CPA, 추정 CPM·CPV